Comment créer un affichage dynamique ?

Comment créer un affichage dynamique ?

Une création dynamique est une création qui change automatiquement en fonction des informations de l’internaute. Ces informations peuvent être liées à leur comportement, leur emplacement, la météo, le contexte ou l’historique de navigation.

Quand devez-vous créer un affichage dynamique ?

La création d’affichage dynamique peut être utilisée pour remplir une variété de fonctions différentes, mais les deux principaux “types” peuvent être catégorisés comme la création dynamique de prospection et de reciblage.

Campagnes de prospection

Les affichages peuvent être utilisés dans les campagnes de prospection pour augmenter la pertinence du message afin d’attirer les utilisateurs sur le site. Les exemples incluent : une création dans différentes langues en fonction de la géolocalisation d’un utilisateur, une création qui utilise des informations météorologiques basées sur l’emplacement ou l’utilisation du contenu d’un site Web pour afficher des conceptions et des messages personnalisés.

Campagnes de reciblage

Les créations dynamiques des campagnes de reciblage peuvent avoir différents objectifs, allant de la génération de conversions, à l’augmentation des valeurs de commande ou à la fréquence des achats. Exemples : création qui montre à un utilisateur reciblé des produits liés à celui qu’il a déjà acheté, le dernier produit consulté avant de quitter le site ou les articles qu’il a abandonnés dans un panier.

Conception de votre affichage

De nombreuses entreprises de création d’affichages ou de création programmatique utilisent une approche de modèle pour créer des affichages graphiques dynamiques. Bien qu’il existe des différences substantielles entre les capacités des produits de chaque entreprise, les principes de base de la conception d’affichages pour un modèle restent les mêmes. Les modèles forment la structure des affichages. Les actifs peuvent être dynamiques ou statiques. S’ils sont dynamiques, ils proviennent de la source de données (excel, csv, xml, rss etc.) et changent pour chaque affichage. Un élément clé de la conception consiste à déterminer quels actifs sont dynamiques et où ils seront placés sur le modèle.

5 étapes pour créer de superbes affichages dynamiques

Maintenant, voici cinq étapes pour créer de superbes affichages dynamiques.

1. Formats d’affichages

Chez https://www.iagona.com, l’une des premières décisions de création d’un affichage graphique dynamique est le choix des formats d’affichage (par exemple, 300 × 250, 728 × 90 160 × 600). Notez que les dimensions des différents formats imposent des contraintes de taille/rapport hauteur/largeur différentes et peuvent limiter la capacité à maintenir la cohérence entre les formats. Il est plus facile de commencer avec le format 300 × 250 pour obtenir l’approbation de la conception, puis d’appliquer l’aspect/la convivialité de la conception approuvée aux autres formats.

2. Conception en utilisant des images et du texte réels à partir d’une source de données

Assurez-vous que les conceptions sont créées à l’aide d’images réelles de la source de données (excel, csv, xml, rss, etc.) qui seront utilisées pour générer les publicités. Les dimensions, la qualité et les arrière-plans de l’image peuvent ne pas toujours être cohérents dans la source de données d’un annonceur. À l’exception du redimensionnement automatique, les images ne peuvent apparaître que telles quelles dans la source de données.

3. Gardez à l’esprit les proportions d’images et d’affichage

Toutes les images dynamiques sont-elles cohérentes en taille et en dimensions (rapport hauteur/largeur) ? Si les images du flux de données ne sont pas cohérentes, cela peut modifier considérablement l’aspect général d’un affichage. Les images dont la taille diffère de celle de l’emplacement de l’élément d’image dans le modèle seront redimensionnées jusqu’à ce que la hauteur ou la largeur (selon la première éventualité) égale la hauteur ou la largeur correspondante de l’emplacement de l’élément d’image.

4. Superposition des éléments

Soyez prudent lorsque vous modifiez des éléments d’image ou de texte. Ce qui peut sembler bon pour un ensemble d’actifs peut sembler complètement différent avec un ensemble d’actifs différent (par exemple, la couleur du texte sur différentes images d’arrière-plan). Si vous devez superposer du texte sur différents arrière-plans, envisagez de placer le texte sur un arrière-plan coloré ou blanc sur lequel le texte est garanti de se démarquer.

5. Longueur de texte dynamique

Les éléments de texte dynamique (par exemple les noms de produits ou les descriptions) peuvent souvent varier en longueur de caractères. Par conséquent, il est important de s’assurer que les éléments de texte dynamiques dans la conception du modèle laissent suffisamment d’espace pour le scénario « le plus long ». Nous vous suggérons de consulter le flux de données pour trouver les champs les plus courts et les plus longs, puis de voir comment chacun s’affiche.

Conclusion

Maintenant que vous avez appris les principes de base de la conception de superbes affichages graphiques dynamiques, vous pouvez commencer à mettre en œuvre une création dynamique dans votre prochaine campagne. Lors de la conception, tenez compte de l’apparence de chaque image dans l’ordre et de la transition de chacune. Collectivement, communiquent-ils le bon message, racontent-ils une histoire et s’enchaînent-ils de manière cohérente sans paraître décousus.

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